A las familias (o consumidores, o economías domésticas), se les supone un comportamiento racional. Analizan los costes y los comparan con los beneficios, y en función de ello toman sus decisiones. A modo de una introducción al curso de economía de 1º de carrera, os dejo aquí una presentación de cómo se estudia el comportamiento del consumidor:
Ver presentación.
Esta presentación se presupone en todo momento que el comportamiento del consumidor es racional, pero hay muchas evidencias de que nuestro comportamiento en muchas ocasiones es irracional. En el libro de educación financiera de Jose Sande, tenemos una buena explicación de en qué consiste el comportamiento racional (La toma de decisiones I: racionalidad, página 4) y muchos casos en que no se cumple (La toma de decisiones II: irracionalidad, página 21).
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