martes, 21 de junio de 2016

¡¡¡Casi 1.000 € recudados con el "Reto de los 5 €"!!!

Aprovecho este blog para compartir mi satisfacción por el éxito de la actividad de microemprendimiento planteada a los alumnos de la flamante nueva asignatura de Iniciación a la Actividad Emprendedora y Empresarial de 3º de la ESO:


“EL RETO DE LOS 5 €”.



Los alumnos de la asignatura de Actividad Emprendedora y Empresarial de 3º de la ESO, en grupos de entre 2 y 6 chicos, y como actividad de final de curso, han llevado a cabo una tarea para poner en práctica lo aprendido durante el curso en esta asignatura. Organizado por el Departamento de Economía, se propuso a los alumnos planificar y llevar a cabo un “negocio expres”, cualquier actividad ideada previamente por ellos mismos para recaudar dinero. Dispusieron de un capital semilla de 5 €,  aportados por la Asociación de Madres y Padres del Instituto, que utilizaron para comprar el material necesario para llevar a la práctica su proyecto de negocio. La actividad tuvo lugar en el casco urbano de Torrelodones y una duración de una mañana lectiva. El Ayuntamiento y la policía municipal estaban al tanto de la actividad y contábamos con la correspondiente autorización.

Los negocios fueron muy diversos, tales como la confección y venta de pulseras y otros artículos de bisutería, la venta de café, té, galletas, bizcochos o canapés (previamente comprados, ya que, por cuestiones de sanidad, se desaconsejó vender productos elaborados por ellos mismos), sorteo de objetos, cantar, bailar y tocar la flauta, limpiar escaparates, ofrecer ayuda en los comercios, lavar coches (dentro del jardín de uno de los promotores, para no incumplir la ordenanza municipal), etcétera.




 
Posteriormente los alumnos tuvieron que presentar a la profesora un informe que detalla  la actividad desarrollada, que ha sido tenido en cuenta para la nota de la asignatura.



En total se recaudaron casi 1.000 € que han sido donados a entidades benéficas de nuestro entorno, elegidas por los propios alumnos. Uno de los grupos ha decidido donarlo a la Protectora El Bosque, localizada en la Urbanización Parquelagos, cuya labor es recoger, esterilizar y dar en adopción perros y gatos abandonados. El otro grupo decidió donar su recaudación a la Fundación Síndrome de West, que tiene una casa en Torrelodones en la que atiende a niños que tienen esta enfermedad rara, y a sus familiares. En ambos casos se trata de ONG´s cercanas, con las que nuestros alumnos pueden colaborar como voluntarios, ya que el objetivo no es sólo darles el dinero, sino concienciar a nuestros alumnos de la suerte que tienen e involucrarles en labores para mejorar nuestro entorno. Ambas asociaciones han venido al Instituto a contarnos su proyecto, hacerle entrega del cheque  y para poner en marcha el voluntariado.


Desde estas líneas queremos agradecer a todos los vecinos de Torrelodones (así como al equipo municipal que autorizó la actividad y al AMPA del Instituto que aportó el capital inicial) por su enorme generosidad y comprensión, ya que sin ellos esta actividad no hubiera tenido éxito.

viernes, 10 de junio de 2016

Resultados de selectividad y estudios de economía.

Para los alumnos de 2º de bachillerato que leen el blog, os dejo dos informaciones de interés.

En primer lugar, los enunciados y las soluciones de los exámenes de Economía de la Empresa de selectividad de este año. Ya están colgados en la wiki para preparar la PAU de Economía de la Empresa.

En segundo lugar, un artículo interesante para los que os enfrentáis ahora a la decisión de qué estudios seguir.

Con frecuencia los alumnos de bachillerato nos preguntáis por las distintas carreras que se pueden estudiar relacionadas con nuestras materias. Por eso os copio un artículo que he leído en El blog salmón que explica algunas de ellas, y que reproduzco aquí para los que les pueda interesar:

"El Prefa"
Facultad de CC Económicas
Universidad Complutense, Madrid
Los grados de Economía y Empresa no son tan parecidos como se cree. De hecho, cada uno está enfocado a carreras profesionales muy distintas entre sí. Ahora que muchos estudiantes están haciendo la selectividad y tienen en la cabeza optar por una de estas titulaciones, creo que es importante saber bien de que va cada uno para tomar una decisión sobre cuál de estas carreras estudiar.

Lo primero, es saber que este tipo de profesiones no son necesariamente las mejor pagadas ni las que tienen mejores perspectivas de empleabilidad. Si le echamos un vistazo a este estudio, veremos quelos graduados en ingenierías o ciencias de la salud tienen mejores perspectivas laborales. Lo comento porque a veces hay un concepto erróneo sobre lo que tiene buenas salidas y está bien pagado y todo lo contrario.
No obstante, hay que reconocer que “rentabilidades pasadas no garantizan rentabilidades futuras”. Por lo que no es una buena idea fijarse en una titulación u otra exclusivamente por los rendimientos económicos de las mismas.
Los principales grados que se ofrecen actualmente de economía y empresa son Economía, Administración y Dirección de Empresas, Marketing e Investigación de Mercados, Publicidad y Relaciones Públicas, Contabilidad y Finanzas y Turismo.


Economía

La Economía es la ciencia que estudia como satisfacer las necesidades humanas con recursos escasos. Se divide en microeconomía (el estudio de los agentes individuales) y macroeconomía (el estudio del comportamiento agregado).
Estudiar economía es una carrera en la que uno aprende porqué el Banco Central sube o baja los tipos de interés, como funciona un monopolio, que teorías hay detrás de que los gobiernos tengan o no déficit público, el dilema del prisionero, etc.
No es una carrera en la que nos vayan a explicar las distintas teorías de la gestión de empresas o el funcionamiento de la bolsa. Tengo como anécdota un amigo de la facultad que se quejaba de que los conocimientos que le daban eran demasiado teóricos para lo que él quería. En mi opinión se había equivocado de carrera y debería haber estudiado ADE.
Para estudiar economía es muy recomendable una buena base matemática, pero teniendo en cuenta que hay otras asignaturas para estudiar al estilo de Historia Económica.

Administración y Dirección de Empresas (ADE)

Administración y Dirección de Empresas (ADE) es la carrera más frecuente. Creo que no hay prácticamente ninguna universidad en España que no la ofrezca en su catálogo. Respecto a Economía es una carrera que explica como es la gestión de una empresa, distintas teorías detrás de la misma, contabilidad, etc.
Probablemente requiera menos matemáticas que Economía, y también da unos conocimientos más prácticos que Economía, en el sentido de que, por ejemplo, se aprende Contabilidad con más profundidad. Personalmente en cambio me parece más árida que Economía, pero son gustos.
Existe una doble titulación ofrecida cada vez más en ADE y Derecho. La combinación de ambas carreras puede ser interesante para algunos campos, por ejemplo me parece la mejor preparación posible para opositar a Hacienda. No obstante, y esto es muy personal, creo que tira más Derecho queADE en la mentalidad con la que uno sale de la carrera.

Marketing e Investigación de Mercados/Publicidad y Relaciones Públicas

Seguramente habrá a quién no le guste que las agrupe juntas, pero creo que tiene sentido. Estas carreras están muy orientadas a lo que son ventas, adecuadas para personas más sociables. Además de que es el tipo de perfil que se suele buscar por parte de las empresas para este tipo de puestos, aunque no sean roles de ventas.
Digamos que la diferencia entre Marketing y Publicidad es que Marketing está más enfocada a la parte comercial y de desarrollo de negocio de una empresa (precios, productos, canales de distribución, etc) y Publicidad y Relaciones Públicas está enfocada a lo que son los anuncios y la relación con los medios de comunicación.
Una parte adicional es la investigación de mercados, que aunque suele requerir estadística más o menos avanzada, también puede estar relacionada en fuerte medida con la piscología, antropología o sociología.

Contabilidad y Finanzas

Aunque la Contabilidad y las Finanzas suelan estar agrupadas en una nueva titulación en el nuevo sistema, hay que comentar que pueden ser bastante distintas según que aspectos se tomen de las mismas. No es lo mismo la parte más legal de la contabilidad que la parte más matemática de las finanzas.
Contabilidad es algo más que el apunte de los distintos movimientos de efectivo de una empresa, sino que en su sentido más amplio también incluye auditoría (certificar que las cuentas de una empresa estén bien) u otros aspectos. La diferencia entre Finanzas y Economía es que las finanzas están enfocadas en el dinero, mientras que la economía se centra en recursos escasos más amplios, por ejemplo el tiempo.

Turismo

La carrera en Turismo se podría ver como una especie de mezcla entre ADE enfocada al sector turístico por un lado e idiomas por otro. Si estamos interesados en estudiar Turismo más cale que se nos den los idiomas bien puesto que, en mi opinión, es el principal valor añadido de esta titulación.
Las carreras de Economía y Empresa probablemente sean las más demandadas por parte de los estudiantes este año, parece que no dejan de crecer a pesar de que tras la crisis no existe una demanda de titulados en estas especialidades como la había antes. También, como he comentado, no me parecen las mejores carreras si lo que queremos es la compensación monetaria, a los hechos me remito.

Y, por último, un toque de humor:


martes, 7 de junio de 2016

Otros tipos de mercado. El monopsonio y el oligopsonio.

Vamos a dedicar un rato a estudiar dos tipos de mercado que no vienen en el libro. 

En primer lugar, en monopsonio o monopolio de demanda. Aquellos mercados en los que hay muchos oferentes pero un único demandante. El ejemplo de libro es el Ejército como comprador de armamento o la DGT como comprador de señales de tráfico, pero otros ejemplos serían una única compañía tabacalera que compra toda la producción de tabaco, o de leche.... 

Otro tipo de mercado en competencia imperfecta es el oligopsonioen el que, en lugar de una, son varias las empresas demandantes. Los ejemplos típicos son las compañías automovilísticas que compran componentes de coches (por ejemplo, espejos retrovisores o volantes) a sus proveedores, los cines que compran pantallas, las gasolineras cuando compran surtidores, etc. 

Lógicamente también son casos de mercados en competencia imperfecta, ya que la empresa monopsonista u oligopsonista  (¡vaya palabrejas!) tienen control,  total o parcial sobre las condiciones del mercado, y también tiene su coste social. Por ejemplo, últimamente se habla mucho del poder de mercado que tiene Mercadona sobre sus proveedores, que ha conseguido ejerciendo su poder de monopsonio. En el siguiente artículo, que estudia si Apple tiene o no poder de monopsonio, se explica como actúan las grandes empresas para ejercer su poder de monopsonio:
"Tenemos en España un caso a estudiar, el de Mercadona y sus fabricantes de marcas blancas. Mercadona vende es sus supermercados su marca blanca y pocos productos de otras marcas, fijando el precio de su marca muy por debajo de los otros que tiene como “competencia” en sus estantes. Eso lleva a los consumidores a comprar productos Mercadona o a ir a comprar a otro lugar, porque fácilmente se llega a una desagradable sensación al pagar a veces incluso el doble por un producto equivalente, pero de marca. Mercadona logra esas diferencias de precios por dos vías:
1.- La más fácil, subiendo el precio de las marcas que no son la suya.
2.- Estrujando más y más a los fabricantes que producen su marca blanca.
El punto 2 es todo un clásico, que pasa por varias fases:
a) Contratar con varios proveedores de, por ejemplo, pan.
b) Ir incrementando más y más los pedidos a cada proveedor.
c) Fomentar la competencia entre proveedores e ir descartando a los más ineficientes.
d) Aumentar la capacidad productiva de los proveedores, de forma que produzcan mucho más del lo que hacían antes de fabricar para Mercadona.
e) Comprar más del 70% de la producción de un proveedor.
f) Obligarle a mejorar precios, calidad, períodos de pago, y más cosas o abandonar a ese proveedor.
Llegados al punto f), al proveedor no le queda otra que tragar con las condiciones de Mercadona o cerrar, porque tiene una capacidad de producción elevadísima que no puede mantener parada y no va a encontrar un comprador del volumen de Mercadona a medio plazo, sobre todo porque las ampliaciones de las fábricas están todavía por pagar, y no puede permitirse el lujo de tener fábricas paradas y seguir pagando los créditos al banco".
Un completo estudio sobre monopsolios y oligopsonios, con muchos ejemplos, en este artículo del blog Cáncer Capitalista.
Y este  artículo sobre Mercadona en que leemos que, a pesar de los excelentes resultados, que han llevado a su presidente, Juan Roig,  a figurar en la lista de los hombres más ricos del Mundo,  no es oro todo lo que reluce.


Otro ejemplo del poder de mercado que pueden llegar a tener estas marcas:



Aunque, como no, hay quien dice que no es para tanto.

lunes, 6 de junio de 2016

Estrategias en el oligopolio. El dilema del prisionero.

Para estudiar el comportamiento de las empresas en un oligopolio, en  economía se utiliza la llamada Teoría de Juegos. Es una rama de las matemáticas que estudia el comportamiento de los agentes cuando el resultado depende de las decisiones de los demás participantes.

La teoría fue desarrollada por Jhon Nash, un matemático estadounidense al que dedicaron una película, "Una mente Maravillosa". Os dejo a continuación un fragmento de la película, en la que supuestamente Nash descubre la teoría de juegos:




En el siguiente enlace tienes un artículo en el que puedes leer otros casos en que la teoría de juegos se ha llevado al cine. Y, el este otro, una explicación  del primer ejemplo que pone, el problema de Monty Hall.  Y en este, puedes jugar tu y comprobar el resultado.




Hay muchas aplicaciones de la teoría de juegos. Un ejemplo de la teoría de juegos con 2 opciones alternativas:

El dilema del tranvía.

Aquí puedes encontrar varios ejemplos de teoría de juegos:

La tiranía de las pequeñas decisiones.

Un caso concreto de teoría de juegos es el dilema del prisionero,  en el que se da la circunstancia de que la estrategia dominante de cada participante lleva a una solución que no es óptima para ninguno de ellos. Os dejo a continuación  una explicación del dilema del prisionero:




Y llevado al cine, en la película "L.A. Confidencial":

 

Otros casos de la vida real en los que se da la misma circunstancia, pero con muchos participantes, son las emisiones de dióxido de carbono, el transporte privado frente al público, las hormonas para engordar el ganado, la gente que se pone de pié en un estadio, los gastos en publicidad... y el caso más estudiado, la carrera armamentística (Mutual assured destruction, MAD). Si los participantes llegaran a acuerdos, la solución beneficiaría a todos. El problema es que la situación resultante es muy inestable, hay fuertes incentivos a romper los acuerdo (guerra fría).

Y, un artículo de actualidad, el cumplimento del déficit y la teoría de juegos.

Para los que quieran aprender más, aquí tienes un ensayo sobre teoría de juegos.

viernes, 3 de junio de 2016

La competencia monopolística.

Es un tipo de mercado de competencia imperfecta en que el producto es de alguna forma similar, pero no son sustitutos "perfectos", y, aunque no hay berreras de entrada al mercado, si lo hay en cada marca. Puede haber ligeras diferencias de calidad, prestaciones, imagen o precio.Se dice que cada fabricante es monopolista de su marca, y si otra empresa quiere fabricarlo es ilegal y está perseguido por la ley.


      



El rasgo fundamental de la competencia monopolística es la publicidad, que es lo que permite a cada fabricante diferenciar su producto y poder pedir un precio mayor. Asunto controvertido, dado que para algunos aporta información y por tanto da transparencia a los mercados, pero para otros no hace más que engrosar los costes de las empresas, y con ello, los precios. El curso que viene vamos a estudiar un tema completo sobre la publicidad, por lo que no me voy a detener más aquí.

Tan sólo, vamos a citar un ejemplo en que las empresas en competencia monopolística se ponen de acuerdo para hacer campañas genéricas. Nos vamos a detener en los anuncios protagonistas de la campaña de "El plátano de Canarias", que marcó mi infancia   : )

En su versión original, cantado por el grupo infantil "Parchis":



Y en su versión moderna:



Para el que quiera leer más, es un caso de marketing ampliamente estudiado: La importancia de la visión de marca. O en este otro artículo: La eficiencia publicitaria.

martes, 31 de mayo de 2016

La publicidad comparativa.

La legislación española regula la publicidad comparativa en los siguientes términos:

(Ley 34/1988, de 11 de noviembre de 1988, General de publicidad)
1. A los efectos de esta Ley, será publicidad comparativa la que aluda explícita o implícitamente a un competidor o a los bienes o servicios ofrecidos por él.
2. La comparación estará permitida si cumple los siguientes requisitos:
a) Los bienes o servicios comparados habrán de tener la misma finalidad o satisfacer las mismas necesidades.
b) La comparación se realizará de modo objetivo entre una o más características esenciales, pertinentes, verificables y representativas de los bienes o servicios, entre las cuales podrá incluirse el precio.
c) En el supuesto de productos amparados por una denominación de origen o indicación geográfica, denominación específica o especialidad tradicional garantizada, la comparación sólo podrá efectuarse con otros productos de la misma denominación.
d) No podrán presentarse bienes o servicios como imitaciones o réplicas de otros a los que se aplique una marca o nombre comercial protegido.
e) Si la comparación hace referencia a una oferta especial se indicará su fecha de inicio, si no hubiera comenzado aún, y la de su terminación.
f) No podrá sacarse una ventaja indebida de la reputación de una marca, nombre comercial u otro signo distintivo de algún competidor, ni de las denominaciones de origen o indicaciones geográficas, denominaciones específicas o especialidades tradicionales garantizadas que amparen productos competidores. Tampoco podrá sacarse una ventaja indebida, en su caso, del método de producción ecológica de los productos competidores.
En este enlace puedes leer un texto que explica las conductas permitidas y prohibidas.


Este asunto motivó una batalla legal entre ambas empresas.

Como vimos en entradas anteriores, en otros países la publicidad comparativa está permitida, sin necesidad de estar basada en datos objetivos.

El oligopolio.

Las empresas que formas un oligopolio pueden optar por dos estrategias: la guerra de precios o la colusión.

La primera de ellas, la "guerra de precios", beneficia a los consumidores (que pueden comprara  precios más bajos) perjudica las empresas (que ven reducido su margen de beneficios). Por eso, en un encuentro de Empresarios del Sector de Alimentación y Bebidas, El Corte Inglés pidió el año pasado un pacto entre fabricantes y distribuidores para acabar con la guerra de precios que ha sumido en una grave crisis a las empresas del sector. Según ellos, «no hay una crisis de demanda (el consumo de alimentos y bebidas en el hogar ha aumentado un 2%), sino una crisis de márgenes» derivada de la guerra de precios que empezó con la marca blanca y arrastró a la de fabricante. Dicen que no pretenden ofrecer el mismo producto más caro, sino ofrecer productos de mejor calidad. 

Puedes leer la noticia en El Mundo o en el ABC.

Otro ejemplo de guerra de precios, la de la aviación civil, que, según avisa en esta noticia, puede acabar haciendo que algunas de las empresas quiebren, y las que queden en el oligopolio pueden llegar a acuerdos que hagan que observemos una escalada en los precios en los próximos años. Para empezar, Ryanair ha entrado en pérdidas en el último trimestre.

Y otra que está por llegar: la de los cines.

En el extremo contrario está la colusión, o los acuerdos ilícitos para fijar los precios.




En Navidad, una asociación de consumidores denunció que la mayoría de los juguetes tienen precios casi idénticos en 6 grandes superficies (Alcampo, Carrefour, El Corte Inglés, Hipercor, Eroski y Toys'r us). Esto sería estupendo si fuera consecuencia del libre juego de la oferta y la demanda (la mano invisible de la que hablaba Adam Smith, que reduciría el beneficio empresarial al la justa retribución por el trabajo y el riesgo del empresario). Pero esto se daría en igualdad de condiciones, lo que llamábamos homogeneidad del producto. Y es evidente que, si bien ofrecen el mismo producto, la forma de ofrecerlo tiene distintos costes (por condiciones, entorno, servicios, etc.) tiendas como El Corte Inglés y Alcampo, por lo que denuncian que esta coincidencia es debida a que los responsables de esas tiendas se han puesto de acuerdo para fijar los precios. Como esto está prohibido por la ley de defensa de la competencia,  piden que el Tribunal de Defensa de la Competencia lo investigue y sancione a las tiendas implicadas, como ya ha hecho en otras ocasiones (como puedes leer en esta noticia, en una sanción  a las compañías de telefonía móvil). Además, denuncian que casi todos los juguetes (todos menos 1 de 47 juguetes analizados) han subido sus precios una media del 3,6 % respecto del año anterior, en un año en que el IPC apenas había variado. Aunque ya lo han denunciado varios años y no se ha podido demostrar nada. Para leer la noticia completa, pincha aquí.

O esta otra,  la multa más alta impuesta hasta la fecha, 1.750 millones de €, impuestos a los 6 mayores bancos de Europa, por manipular el Euribor.

Ningún sector se escapa de la tentación de crear un cártel para aumentar los precios no, no siquiera el de las supermodelos.

Una información curiosa: la "clemencia para el chivato". La Comisión Nacional para la Competencia tiene estipulado que, si una de las compañías participantes de un cártel (acuerdo para fijar los precios) se chiva del acuerdo, queda exenta de pagar las multas:




Aunque no estoy de acuerdo con que la confidencialidad esté garantizada, en el caso de los fabricantes de geles se enteró todo el mundo. Puedes leer un resumen de las sentencias más sonadas por acuerdos para fijar los precios aquí. Te darás cuenta de que muchas de las empresas multadas fabrican productos de uso común.

En este otro blog, dos noticias en la tele: Tipos de mercado.

En este enlace tienes una entrevista al principal responsable de la CNMC.

En cuanto a las campañas publicitarias idénticas, a veces son idénticas, como las de Evax y Ausonia... seguramente no sabes que además... ¡las fabrica la misma empresa!

La competencia imperfecta.

En la página de la Comisión Nacional para la Competencia tienes mucha información de este organismo. En este vídeo puedes ver por qué la competencia es tan importante. Y en este otro, lo que hace la CNC para defenderla.


A pesar de ello, a veces los Gobiernos protegen la competencia IMperfecta. Es el caso de las patentes, que protegen a los productos que operan en mercados en competencia imperfecta, y que están bajo las leyes del Copiright. Pero no todo el Mundo está de acuerdo con ellas, y por ello surgió la corriente del Copileft. Como una situación intermedia, y en le era de la información en Internet, surgieron las licencias Creative Comons.




En el año 2007 hubo un caso muy sonado de enfrentamiento entre medicamentos genéricos y patentados. La farmacéutica suiza Novartis, fabricante de medicamentos patentados contra el cáncer, se enfrentó al gobierno de La India por la fabricación de medicamentos genéricos (copias) de los mismos. No alegan que sean para los ciudadanos indios que no podían pagar el tratamiento, ya que Novartis proporciona el tratamiento gratis al 99% de la población india que lo necesita. La India tiene una ley que permite copiar medicamentos patentados, y amparándose en ella está vendiendo el medicamento genérico a otros países. Para Novartis están haciendo negocio a su costa. Para las ONG´s, son la farmacia los pobres.

Hay muchas manifestaciones en contra del copyright. Pero algunos son realmente ocurrentes. En una exposición en Dortmund, Alemania, en 2008, se contaba la siguiente historia:  "Año 2067, los diarios anuncian la muerte de la ex tenista y modelo Anna Kournikova eliminada con un potente rayo láser enviado desde un satélite, por haber sido erróneamente confundida con una imitación de sí misma.
El terrible incidente ha sido posible porque, según elucubra el artista estadounidense David Rice, en el futuro las estrellas como Kournikova, patentarán su aspecto físico y se protegerán de las copias a través de un sistema vía satélite capaz de identificar y eliminar los parecidos no autorizados"

Puedes leer la noticia completa aquí.

viernes, 27 de mayo de 2016

Por qué las empresas huyen de la competencia perfecta.

Porque si consiguen que el consumidor perciba una diferencia en su producto, estará dispuesto a pagan un precio superior.

¿Todavía alguien cree que las patatas son un producto homogéneo?

Tipos de patatas.


Pero quizá el caso más llamativo es el del agua mineral, que a pesar de ser producto homogéneo,  hay decenas de marcas, incluso algunas muy exclusivas, a pesar de los inconvenientes que tienen:




Por si alguien prefiere ver este vídeo en inglés, lo tenéis aquí.

La evolución del mercado en competencia perfecta.

Son muchos los ejemplos que podemos ver a nuestro alrededor de mercados que han aparecido, crecido, saturado y estancado: los gimnasios, los productos de alta tecnología (por citar los últimos, el ebook, los marcos digitales o los tablets), los negocios de cuidado de las uñas, de depilación eléctrica...


    

   


En actividades físico-deportivas hay una continua renovación: aerobic, step, Yoga, Taichi, spinning, aquaerobic, aquaspinning, pilates, GAP... el último ¡El zumba dance!


    

Todos ellos son ejemplos de mercados en los que los primeros han obtenido grandes beneficios, pero luego la entrada de nuevos competidores ha hecho bajar los precios, reducir los precios y dejar en el mercado sólo los más eficientes.

El mercado en competencia perfecta.

En este artículo puedes leer un resumen de las características de un mercado en competencia perfecta y cómo Internet está acercando muchos negocios a la competencia perfecta.


El mercado en competencia perfecta se basa en la obtención de beneficios por parte de las empresas. Pero este es un término muy controvertido, se tiende a pensar que las empresas que obtienen un beneficio de sus actividades actúan de forma inmoral. Y así es en algunos casos: cuando explota a las personas o los recursos. Pero sin la posibilidad de obtener un beneficio las empresas no tendrían incentivos para funcionar. En el siguiente vídeo nos aclara cuando la obtención del beneficio mejora la sociedad y cuando la explota:

Y en este otro vídeo puedes ver una explicación de por qué la competencia es importante:



Por último, un enlace a una presentación que explica, en inglés, las características del mercado en Competencia Perfecta (sólo tienen que leer hasta que empieza a introducir gráficos):

Presentación de la Competencia Perfecta en Reffonomics.


Las barreras de un mercado.




Diferenciación de producto:


Inversión en capital:


Acceso en exclusiva a un producto:





La última polémica, Francia ha aprobado una ley que obliga a UBER (un nuevo servicio de coche con conductor) a esperar 15 minutos antes de hacer un servicio, para no perjudicar a los taxis. Estos alegan que han pagado mucho dinero por sus licencias.  En esta otra noticia sugiere que obliguen e los McDonalds a hacer esperar a sus clientes 15 minutos para no perjudicar a los restaurantes de comida tradicional francesa.





https://www.google.es/search?q=burocracia&client=firefox-b-ab&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0ahUKEwjD-tSt7vnMAhUDVRQKHdo7DKsQ_AUIBygB&biw=1366&bih=641#imgrc=mVoMt45q84HpBM%3A


Y también la mera existencia de barreras de salida puede suponer una barrera de entrada.

Barreras de salida:
Costes irrecuperables, como la construcción de  grandes infraestructuras.
Compromisos con clientes o proveedores.
Lealtad para con los empleados.
Barreras emocionales (empresas familiares).

En el libro solo se habla de las barreras de entrada y salida para las empresas, pero se puede hacer el mismo razonamiento para las barreras a la entrada y salida de los consumidores:
Barreras de entrada:
Edad (alcohol).
Posesión del premiso correspondiente (conducción).
Conocimientos especiales (escalada).
O, simplemente, unos precios demasiado elevados.
Barreras de salida:
Sistemas incompatibles, aplicaciones exclusivas.
Fidelidad de marca (Apple, Harley Davidson...), y, en el caso extremo, adicciones.




Criterios para clasificar los mercados.

Uno de ellos es la intensidad de la competencia, la tensión con la que luchan las empresas. A veces con el único objetivo de desacreditar a la competencia. Como en este anuncio:




Por cierto, seguro que no sabes que hace años en EEUU  las escuelas e institutos públicos tenían contratos de derechos de distribución exclusiva de refrescos, de manera que había escuelas de Coca-cola y de Pepsi-cola... llenaban los centros de publicidad y a cambio subvencionan el comedor escolar, viajes de estudios, uniformes, pizarras digitales... Puedes leerlo aquí. Por ello hace años se prohibió su venta en los colegios, lo que ha demostrado ser insuficiente para combatir la obesidad infantil.




Para los que quieran leer más sobre los límites de la publicidad comparativa, lo tienes en la Ley General de Publicidad (artículo 6 bis).